În iulie 2013, celebrul japonez Takeru Kobayashi a concluzionat că a fost posibil să bei un galon de lapte într-o oră prin îndeplinirea sarcinii în 20 de secunde. În timp ce originea provocării de hrănire a laptelui nu sunt complet cunoscute, popularitatea sa a fost stimulată de un episod din seria americană de televiziune "Jackass", unde ia arătat lui Dave Engeland și lui Ehren McGhehey provocarea. Popularitatea provocării galonului ca formă ciudată de divertisment rezultă din incapacitatea majorității oamenilor de a consuma o cantitate atât de mare de lapte fără vărsături.
Deși există mici variații ale regulilor, provocarea de galon oferă în principiu provocatorilor o oră pentru a consuma un galon de lapte fără vărsături. În unele versiuni ale provocării, concurenții care reușesc să bea un galon de lapte trebuie de asemenea să dețină laptele într-o perioadă predeterminată de timp. De asemenea, regulile privind tipul de lapte care pot fi utilizate variază, în care utilizarea sau nu a laptelui integral sau a laptelui de ciocolată poate fi sau nu folosită.
La fel de impresionant ca febra lui Takeru Kobayashi în lupta cu laptele, trebuie remarcat faptul că el este un concurent de fast-food de clasă mondială care se antrenează consumând cantități mari de hrană într-o perioadă scurtă de timp. De asemenea, videoclipul care îi arată că acesta a finalizat provocarea în 20 de secunde nu a arătat dacă a reușit sau cât de mult timp a ținut-o.
