Pepsi Blue a fost întrerupt în 2004 din cauza controverselor legate de utilizarea Blue 1, o vopsea alimentară interzisă în unele țări și de o strategie agresivă de marketing care ar putea să-i alieneze pe consumatori. consumatorii continuă să caute Pepsi Blue.
La începutul anilor 2000, PepsiCo Inc. a dezvoltat o strategie de afaceri care a inclus marketing agresiv și crearea de noi arome pentru brandurile sale de sodă. În 2003, un articol din Businessweek a subliniat această strategie de la Pepsi și a descris promovarea încrucișată a mărcii cu evenimente importante, printre care Jocurile Winter X, Super Bowl și turneul de baschet NCAA. Businessweek a remarcat cererea redusă pentru băuturile răcoritoare noi și aromate ale Pepsi, printre care Pepsi Blue, Pepsi Twist și Red Dew Code Red, vânzările acestor soiuri reprezentând doar 5% din totalul vânzărilor băuturilor răcoritoare de către Pepsi.
Insiderii Business Insin avertizeaza in mod esential ca Pepsi Blue a folosit un agent controversat numit Blue 1. Dupa cum a raportat CBS News, incercarea PepsiCo de marketing subversiv pentru Pepsi Blue este un alt motiv pentru esecul marcii. Marketerii care lucrează pentru PepsiCo au postat sub acoperire forumuri online, încercând să tamponeze entuziasmul cu privire la produsul Pepsi Blue. Această strategie însă a fost respinsă de consumatorii savvy care au văzut prin trucurile de marketing. De asemenea, CBS News indică faptul că, datorită eșecului profund al produsului, expresia "Pepsi Blue" a devenit de atunci un cuvânt de cod printre consumatorii online pentru a eticheta corporații care încearcă să comercializeze agresiv, dar în mod ascuns, utilizatorii de Internet.
