Diferența dintre cultura contextului scăzut și contextul înalt se află în modul de comunicare care are loc la nivelul dialogului individual. În culturile cu context scăzut, cum ar fi cele găsite în În SUA și în Scandinavia, dialogurile și conversațiile conțin mesaje auto-încapsulate și foarte directe, pentru care nu sunt necesare referințe în exterior pentru înțelegerea completă a ascultătorului. Într-o cultură cu context înalt, totuși, conversațiile sunt atrase și ghidate de referințele istorice, de relațiile comunității și de interacțiunile familiale.
China, India și Rusia sunt exemple de culturi cu context înalt. Cineva dintr-o cultură cu context redus poate întâmpina dificultăți în înțelegerea pe deplin a semnificației unei conversații într-una dintre aceste țări. Oamenii de afaceri din culturile cu context scăzut pot, de asemenea, să le ofenseze pe omologii lor în culturi de context înalt prin direcționarea lor, dacă aceștia sare într-o discuție cu privire la chestiunile de afaceri fără să se întrebe mai întâi despre probleme familiale sau interese personale. Conștientizarea nivelului contextului unei culturi este, de asemenea, o parte importantă a promovării unui produs sau a unui serviciu intern pe o piață străină. Este posibil ca anunțurile și site-urile Web să fie modificate pentru a lua în considerare modul în care regulile contextuale pot afecta modul în care clienții potențiali reacționează la acestea.
Un context cultural nu este o cuantificare strictă "înaltă" sau "scăzută", ci mai degrabă o percepție a gradului relativ de niveluri de context între două sau mai multe culturi diferite. Contextele culturale pot varia, de asemenea, într-o singură națiune. De exemplu, un texan stereotip în SUA, al cărui context cultural este mai mare decât un vorbitor extrem de explicit din New York City, ar putea să comunice mai multe informații într-o tăcere prelungită sau în câteva cuvinte decât un nou-american. >
