determinanții cererii sunt prețul bunului sau al serviciului, venitul cumpărătorului, prețurile bunurilor sau serviciilor conexe, gusturile, preferințele și așteptările viitoare ale prețurilor. Numărul de cumpărători poate fi considerat un alt factor determinant al cererii agregate.
Legea cererii prevede că atunci când prețurile cresc, cantitatea cerută scade, iar când prețul scade, cererea crește. Un răspuns puternic la schimbările de preț este cunoscut ca o cerere elastică, iar un răspuns slab este cunoscut ca o cerere inelastică. Atunci când venitul cumpărătorului crește, cererea crește de obicei. Pentru bunurile sau serviciile complementare, cum ar fi automobilele și benzina, o creștere a prețului unui produs scade cererea pentru cealaltă. În 2008, când prețurile gazelor au crescut la 4 dolari pe galon, cererea pentru Hummers a scăzut dramatic. O scădere a prețului unui produs înlocuitor are ca rezultat o cerere mai redusă.
Gusturile și preferințele consumatorului cresc și cad, determinând, de asemenea, creșterea și scăderea cererii proporțional. Dacă consumatorii se așteaptă ca un produs să scadă în valoare în viitor, cererea scade. Între 2007 și 2011, valorile de origine au scăzut cu 30%, dar cererea nu a crescut proporțional, deoarece consumatorii au estimat că valorile vor continua să scadă.
