Levi Strauss a inventat blugi de culoare albastră ca răspuns la nevoia de pantaloni de folosință îndelungată pentru minerii care participă la aglomerația de aur din California din anii 1800. Pantalonii originali au fost făcuți mai degrabă din pânză de cort decât de denim. >
Prospectorii se bucurau de durabilitatea pantalonilor creati de Strauss, dar nu le pasa de materialul brut. Strauss a importat din Franța o țesătură twill cunoscută sub numele de "serge de Nimes". Materialul albastru a devenit în cele din urmă cunoscut sub numele de denim, baza de blugi albastri. Niturile de pe blugi și coaserea pe buzunarele din spate au fost puse în aplicare pentru a face pantalonii mai rezistenți, iar aceste embleme sunt încă icoane ale mărcii Levis.
