Opinia publică este măsurată prin sondaje de opinie publică. Organizațiile de votare, agenții de publicitate și politicienii efectuează sondaje de opinie pentru a măsura sprijinul public pentru o varietate de probleme.
Sondajele care măsoară cu precizie informațiile științifice impun ca sondajele să urmeze o metodologie precisă. Sondarea grupului greșit poate crea rezultate inexacte, astfel încât organizațiile de votare să determine o populație țintă înainte de a efectua sondaje. Multe organizații de votare folosesc eșantionarea aleatorie pentru a se asigura că aceștia interoghează o varietate de persoane din populația țintă.
Formularea întrebărilor de opinie poate afecta, de asemenea, răspunsurile la sondajele de opinie publică. Organizațiile de votare sunt atente să utilizeze întrebări formulate în mod obiectiv. Întrebările de interogare de succes utilizează, de asemenea, limbajul pe care grupul de interogare îl înțelege.
