Etica, patosul și logosul sunt trei forme de persuasiune sau argumentare, în primul rând articulate de filozoful grec Aristotel. Etos apelează la etică, patos la sentiment sau emoții și logouri la logică.
Un apel la etos se bazează pe credibilitatea, competența și reputația persoanei care face argumentul. O persoană considerată o autoritate pe această temă despre care vorbește ar face un argument de această natură. Argumentul se bazează, în primul rând, pe încrederea în opinia sau analiza unei autorități sau a unui expert, mai degrabă decât prin prezentarea unor dovezi directe și a dovezii că oricine poate urmări acest argument.
Un apel la patos este un argument emoțional. Argumentele de acest gen pot viza sentimentul comun, valorile culturale comune sau pot fi structurate pentru a manipula și provoca un răspuns emoțional direct. Persoana care face argumentul încearcă să îi facă pe ascultător să se identifice cu ei.
Un apel la logos este un argument logic. Credibilitatea argumentului se bazează pe coerența și structura sa internă, precum și pe dovezile prezentate în sprijinul acestuia. Argumentele logice se împart în tipuri inductive sau deductive.
Un argument poate fi doar unul dintre aceste stiluri, dar Aristotel credea că un argument eficient necesită un amestec de toate cele trei calități.
