Legile ofertei și cererii sunt concepte de bază în domeniul economiei. Legea cererii arată că, în circumstanțe tipice, cu cât este mai mare prețul unui bun, cu atât cererea este mai mică. Legea furnizării indică faptul că cu cât este mai mare prețul pieței, cu atât oferta este mai mare.
În relație cu celelalte, echilibrul de marketing este cunoscut ca prețul la care nivelul de aprovizionare pentru un bun este exact egal cu nivelul cererii. Atunci când oferta depășește cererea, există un excedent, ceea ce tinde să conducă la scăderea prețurilor. Atunci când cererea depășește oferta, există un deficit și cumpărătorii plătesc adesea o primă.
