Într-o carte intitulată "Scanarea mediului de afaceri", publicată în 1967, profesorul Harvard, Francis Aguilar, a inclus un instrument de scanare numit ETPS, precursorul analizei PEST. Analiza PEST este un acronim pentru , Analiza socială și tehnologică.
Analiza PEST este un instrument care este adesea folosit de întreprinderi pentru a înțelege mai bine mediul lor de afaceri. Este util în patru zone diferite.
- Oferă un avertisment în avans despre amenințări semnificative și ajută la identificarea oportunităților.
- Ea aduce la lumină factori care nu fac parte din controlul unei afaceri, care fac ca un proiect să eșueze, ajutând astfel afacerea să evite risipirea resurselor și începerea proiectului.
- Afișează direcția schimbării într-un anumit mediu de afaceri, permițând întreprinderilor să planifice în viitor și să răspundă la schimbări atunci când se întâmplă.
- Ajută întreprinderile care intră pe noi piețe să dezvolte o viziune obiectivă și să se elibereze de orice ipoteze.
Analiza PEST a fost extinsă de unii analiști pentru a include analize juridice și de mediu. Acronimele pentru acestea sunt SLEPT pentru fostul și PESTEL sau PESTLE pentru acesta din urmă. Versiunea mai detaliată a instrumentului de scanare include etică și factori demografici și este redus la STEEPLE și STEEPLED. Toate versiunile instrumentului sunt utilizate ca parte a cercetării de piață, oferind unei companii o imagine detaliată a diferitelor factori pe care trebuie să ia în considerare atunci când intră pe o piață nouă.
