Linia dintre individualism și comportamentul grupului la om nu este distinctă, dar persoanele cu calități individuale prezintă un comportament mai puțin coerent, au mai multă responsabilitate pentru acțiunile lor și au opinii diferite față de colegii și colegii în rezultatele și planurile preferate în grupuri, la Universitatea Northwestern. Pentru a măsura caracteristicile individuale, cercetătorii analizează, în general, cât de mult gândurile și acțiunile unei persoane se abat de la ideologiile grupurilor colective.
Grupurile de oameni se caracterizează prin coeziune și dorința de a minimiza conflictul pentru a atinge un obiectiv comun. Oamenii din grupuri manifestă și mai puțin entuziasm pentru angajarea în comportamente morale riscante. În schimb, persoanele fizice nu pot acționa într-o manieră care să conducă la atingerea unui scop sau a unei viziuni comune. Ei acceptă o mai mare responsabilitate pentru comportamentul lor și nu prezintă o economie a minții, care presupune că oamenii sacrifică unele dintre dorințele lor personale în beneficiul unui scop de grup.
