Elasticitatea este un termen care descrie cât de mult se modifică cererea sau oferta unui produs sau serviciu în raport cu prețul produsului respectiv. Fiecare produs de pe piață are un nivel diferit de elasticitate. Produsele considerate a fi necesități de către o majoritate a consumatorilor sunt de obicei mai puțin afectate de modificările de prețuri, ceea ce le face să fie mai puțin elastice. În schimb, în cazul în care consumatorii nu consideră că un produs este esențial, este probabil ca aceștia să cumpere mai puțin din acesta dacă prețul crește, făcând acest produs elastic.
Exemple de produse elastice sunt cafeaua, biletele de avion și stocurile. Dacă există o modificare a prețului unui produs elastic, este probabil să provoace o schimbare a cererii pentru acest produs. Un factor care afectează elasticitatea cererii unui produs este disponibilitatea unor înlocuitori apropiați ai produsului. De exemplu, dacă un lanț de cafea alege să crească prețurile, consumatorii pot trece cu ușurință la o nouă marcă, cauzând scăderea cererii pentru marca de cafea acum mai scumpă.
Exemple de bunuri inelastice sunt apă, electricitate, servicii telefonice și benzină. Acestea sunt bunuri care nu vor avea o schimbare mare a cererii ca urmare a unei creșteri a prețurilor. Adesea, acest lucru se datorează faptului că aceste bunuri umple o nevoie biologică umană, cum ar fi apa, sau pentru că nu există înlocuitori convenabili pentru aceste produse pe piață, ca în cazul benzinei.
Există mai multe modalități diferite de măsurare a elasticității produsului sau a produsului. Elasticitatea cererii, elasticitatea veniturilor cererii și elasticitatea ofertei sunt trei modalități de măsurare a dinamicii specifice legate de oferta, cererea și prețul unui produs.
Elasticitatea cererii de prețuri măsoară modul în care se modifică cererea pentru un produs în raport cu modificările prețului produsului respectiv, presupunând că toți ceilalți factori rămân constanți. Formula pentru elasticitatea cererii de preț este:
Elasticitatea prețului = (% schimbare în cantitate) /(% schimbare în preț)
Elasticitatea prețurilor este negativă pentru majoritatea produselor. Aceasta înseamnă că, pe măsură ce prețul unui bun crește, cererea pentru acest bun scade. În timp ce sunt rare, există unele produse cu elasticitate a prețurilor pozitive, ceea ce înseamnă că, pe măsură ce prețurile lor cresc, ele sunt percepute ca fiind mai valoroase și sunt achiziționate mai des. Exemple de produse care pot avea o elasticitate pozitivă a prețului sunt genți de mână de designer, mașini de înaltă calitate și vin.
Elasticitatea veniturilor cererii măsoară cât de mult cererea pentru o schimbare bună în raport cu o schimbare a venitului unui individ, presupunând că toți ceilalți factori rămân constanți. Această măsură este adesea utilizată de întreprinderi pentru a anticipa modul în care schimbările de pe piață le vor afecta vânzările de produse. Formula de determinare a elasticității veniturilor pentru un produs este:
Elasticitatea veniturilor = (% schimbare în cantitate cerută) /(% variație a veniturilor)
Această formulă poate fi utilizată pentru a determina dacă un anumit bun este un bun de lux sau o necesitate. Cu cât este mai mare elasticitatea absolută a unui bun, cu atât este mai probabil ca cererea pentru acest bun să se schimbe odată cu veniturile consumatorilor. Dacă elasticitatea veniturilor unui produs este pozitivă, indică faptul că consumatorii vor cheltui mai mulți bani pe acel produs dacă venitul lor crește. Dacă elasticitatea veniturilor unui produs este negativă, acest lucru indică faptul că consumatorii vor cheltui mai puțini bani pe acel produs dacă venitul lor crește. Exemple de produse cu elasticitate a venitului pozitiv sunt mașinile de lux, pachetele de vacanță și îmbrăcămintea de înaltă calitate, încălțămintea și articolele de menaj. Exemple de produse cu elasticitate negativă a venitului sunt încălțămintea și îmbrăcămintea de calitate scăzută.
Elasticitatea ofertei este o măsură a modului în care aprovizionarea unui produs se modifică ca răspuns la o schimbare a prețului produsului, presupunând că toți ceilalți factori rămân constanți. Formula pentru măsurarea elasticității aprovizionării este:
Elasticitatea furnizării = (% schimbare în cantitatea furnizată) /(% schimbare în preț)
Dacă un produs are o elasticitate ridicată a aprovizionării, volumul de aprovizionare va crește atunci când cererea și creșterea prețurilor pentru produsul respectiv. Exemple de produse cu o aprovizionare foarte elastică sunt jucăriile de pe piața de masă, electronică și îmbrăcăminte, deoarece acestea sunt toate produsele pe care un producător le poate furniza mai mult pe termen scurt. Un exemplu de produs cu aprovizionare inelastică este un bilet la un concert, deoarece numărul total de bilete disponibile nu este, în mod normal, în măsură să fie mărit.
