Elasticitatea cererii de preț ilustrează modul în care cantitatea cerută de un bun este afectată de schimbarea prețului acelui bun. Determinanții elasticității cererii de preț sunt disponibilitatea de substituenți, dimensiunea, durabilitatea și timpul.
Numărul de substituenți disponibili este un factor determinant al elasticității cererii de preț. Cu cât un bun are mai multe substituții, cu atât este mai mare elasticitatea cererii pe care o are. Un vânzător al unui bun cu mulți înlocuitori are mai puține abilități de a ridica prețul, deoarece consumatorii vor trece la un substitut mai ieftin. Loialitatea mărcii scade atunci când crește numărul de produse înlocuitoare.
Dimensiunea cheltuielilor afectează și elasticitatea cererii. Un bun la preț redus are o elasticitate mai mică a prețului, deoarece prețul este un procent atât de mic din venitul unui consumator. De exemplu, o schimbare a prețului unghiilor va avea un efect mai redus decât o modificare a prețului mașinilor.
Durabilitatea afectează elasticitatea cererii unui bun, deoarece consumatorii continuă să utilizeze bunuri mai vechi atunci când vânzătorii ridică prețul bunurilor noi. Produsele perisabile nu oferă consumatorilor opțiunea de a utiliza bunuri mai vechi.
Timpul este ultimul determinant al elasticității cererii de preț. Pe termen scurt, consumatorii continuă să cumpere aceeași sumă de bun atunci când crește prețul. Cu toate acestea, pe măsură ce trece mai mult timp, consumatorii își ajustează comportamentul de cumpărare.
