Cei cinci determinanți ai cererii sunt prețul, venitul, așteptările, prețurile relative și preferințele. Acestea detaliază condițiile care determină deciziile individuale de cumpărare și solicită astfel.
Legea cererii afirmă că cererea și prețul depind unul de celălalt. Prin urmare, odată cu creșterea prețurilor, cererea scade. Prețurile relative sunt importante atunci când sunt legate două produse. De exemplu, pe măsură ce prețurile la gazele naturale cresc, cererea pentru vehiculele consumatoare de combustibil scade. Așteptările privind prețurile viitoare afectează, de asemenea, cererea. Dacă consumatorii se așteaptă la o scădere a prețului în viitor, atunci cererea scade pe termen scurt.
Când veniturile cresc, la fel și cererea de produse. Preferințele consumatorilor pot afecta cererea, astfel încât campaniile de marketing pot crește dorința pentru un produs.
