Efectele veniturilor și ale substituției sunt concepte microeconomice care explică modul în care consumatorii răspund la schimbările de preț și de venit. Efectul de venit se referă la creșteri ale veniturilor sau scăderi ale prețului, în timp ce efectul de substituție se referă la scăderi în venit sau în preț.
Când veniturile cresc, consumatorii se simt mai bogați. Ca urmare, ele tind să cumpere mai mult un anumit bun. Cu toate acestea, atunci când veniturile scad, consumatorii se simt mai săraci și tind să cumpere mai puțin. Acesta este efectul veniturilor. În efectul de substituție, pe măsură ce prețul bunului crește, consumatorii înlocuiesc bunurile la prețuri mai scăzute. Efectele lucrează împreună, dar efectul de substituție tinde să fie mai puternic decât efectul venitului.
Economiștii recunosc trei tipuri de bunuri: normale, inferioare și Giffen. Efectele veniturilor și ale substituției afectează fiecare tip de bun diferit. Consumul unui bun normal crește odată cu creșterea venitului. Consumul unui bun inferior scade odată cu creșterea venitului, în timp ce consumul unui bun Giffen crește odată cu creșterea prețului său. Majoritatea mărcilor de marcă, cum ar fi Coca-Cola, Ford, Nike și Sony, sunt mărfuri obișnuite. Produsele inferioare includ marci de magazine generice și alte etichete cu discount. Bunurile Giffen sunt rare și includ bunuri de lux ale căror valori percepute cresc pe măsura creșterii prețurilor.
