Perseverența credinței este un fenomen psihologic în care oamenii se țin strâns de convingerile lor indiferent de dovezi convingătoare care dovedesc că sunt într-adevăr incorecte. Acest termen a fost creat de psihologii sociali Ross, Lepper și Hubbard.
Psihologii sociali care au inventat termenul au descoperit că unii oameni au tendința de a se agăța de premisele lor fundamentale chiar și în fața faptelor care indică inexactitatea lor. De exemplu, membrii cultului Jonestown și-au promis loialitatea față de Jim Jones vânzând tot ce aveau și urmându-l. Ei au rămas devotați lui chiar și prin manipulări și abuzuri consecvente. Chiar s-au sinucis în masă la cererea lui.
