Păsările sunt atrase de culori luminoase. În special, femeile sunt atrase de bărbați cu o înaltă colorare. Această atracție este unul dintre motivele principale pentru care păsările de sex masculin sunt mult mai colorate decât femelele. Păsările, de asemenea, scanează culoarea pentru a găsi mâncare.
Păsările văd o gamă mai largă de culori decât oamenii, iar penajul lor are culori pe care oamenii nu le pot vedea. Folosind patru conuri de culoare în ochii lor, păsările pot vedea lumina ultravioletă. Cercetătorii sugerează că unele păsări ar putea fi capabile să distingă ouăle lor de cele ale altor păsări prin detectarea varianței ultraviolete în culorile ouălor.
