"Omul vrea" sunt acele lucruri pe care oamenii doresc să le aibă peste ceea ce au cu adevărat nevoie pentru a trăi. Există doar un număr limitat de nevoi, dar dorințele sunt practic nelimitate, imaginația unei persoane.
Oamenii au nevoie de apă, hrană, adăpost și oxigen. Fără ei, ei nu pot supraviețui pentru o perioadă lungă de timp. Oxigenul este necesar să respire, alimentele sunt necesare pentru ca organismul să funcționeze corect, iar adăpostul este necesar pentru a proteja o persoană de elemente. Chiar și în cadrul acestor categorii există limitări. În timp ce oamenii necesită alimente, nu trebuie să aibă alimente bogate și nu au nevoie de aproape cantitatea de alimente pe care majoritatea doresc. Oamenii au nevoie de adăpost, dar nu au nevoie de case mari, de lux. Excesul de hrană și casele de lux sunt dorințe. Majoritatea banilor pe care mulți oameni le cheltuiesc pentru bunuri și servicii se încadrează în categoria "vrea", și nu în categoria "nevoi". În vremurile economice grele, oamenii trebuie să aleagă între nevoi și nevoi. Când oamenii fac alegeri proaste, sănătatea și viața lor suferă. Deoarece prioritățile multora devin înclinați, cei care oferă bunuri și servicii pe care oamenii doresc să le facă în general mai bine economic în vremuri bune decât cei care oferă necesitățile. În vremuri economice proaste, însă, acele afaceri sunt adesea primele care nu reușesc.
