Etichetarea și gruparea celorlalți împreună pentru a simplifica lumea și pentru a ușura interacțiunea. Etichetele reprezintă o tehnică dezvoltată de creier pentru a ușura înțelegerea complexității lumii, deși aceste ipoteze sunt adesea incorecte sau incomplete.
Oamenii sunt în mod firesc sociali și caută o companie a altora cu credințe și caracteristici similare. Fiindcă ființele umane sunt persoane foarte complexe, poate dura ani sau o viață pentru a înțelege pe deplin altcineva. Etichetele și grupurile fac acest proces mai ușor atât cu cunoștințele cât și cu străinii, deoarece gruparea ca tehnică mentală permite unei persoane să evalueze rapid rochiile, obiceiurile și atitudinea unei persoane, făcând astfel presupuneri despre credințele și fundalul lor. În timp ce aceste primele impresii pot fi înșelătoare și trebuie întotdeauna verificate prin cunoașterea persoanei, acestea sunt imediat utile pentru evaluarea situației și pentru reacția corespunzătoare.
Etichetele sunt în esență idei memetice pe care societatea noastră le întărește în cultura lor, cum ar fi presupunând că un tată îndeplinește un anumit rol și că o mamă îndeplinește anumite sarcini sau că un liberal crede într-un mod și un conservator gândește altfel. Etichetele pot fi corecte, deoarece rădăcinile lor se bazează pe adevăr. Cu toate acestea, foarte puțini oameni se potrivesc de fapt tuturor etichetelor care le sunt aplicate de către alții, deoarece un străin nu are nici o bază factuală pentru a trage majoritatea concluziilor lor.
