îmbrăcămintea puritană reflectă părerea religioasă că oamenii ar trebui să evite excesul material pentru a se concentra mai mult pe frumusețea și neprihănirea interioară. Din această cauză îmbrăcămintea puritană a evitat adesea bibelouri, dantele și culori care necesitau coloranți scumpi .
Înrădăcinate în învățăturile augustiniene cu privire la afecțiuni, teologia puritană a cerut moderarea lucrurilor materiale. Puritanii teologi, cum ar fi William Perkins, au învățat că moderarea era un semn al sfințeniei și că sufletul unei persoane a fost umplut în mod corespunzător de teama de Dumnezeu. Învățăturile de moderare, cu toate acestea, nu impunea ca îmbrăcămintea să fie nemodificată sau extrem de sumbră. Mai degrabă, persoanele erau pur și simplu pentru a evita ornamentele excesive și pentru a purta haine potrivite pentru nevoile practice și sociale ale unei ocazii date. Această învățătură a permis membrilor mai bogați și mai influenți ai societății să poarte haine mai ornamentate și mai scumpe, în timp ce clasele inferioare trebuiau să poarte haine mai puțin ornate mai potrivite postului lor.
În timp ce multe portrete stereotipice ale puritanilor le descriu purtând îmbrăcăminte neagră, vopselele negre erau de fapt destul de scumpe. Din această cauză, majoritatea puritanilor au evitat îmbrăcămintea neagră, deoarece costul ar fi fost considerat excesiv. Mai degrabă, mulți purtau culori mai modeste, cum ar fi albastru, maro, verde și roșu.
