Preferința de auto-difuzare este tendința de a întări ego-ul unei persoane prin atribuirea unor evenimente pozitive propriilor abilități și atribuirea unor evenimente negative forțelor aflate în afara controlului său. Persoanele care au o prejudecată auto-servire se protejează de la amenințări și răniri. Această iluzie perceptuală le face dificilă să-și asume responsabilitatea pentru acțiunile lor și să-și îmbunătățească neajunsurile.
O serie de factori contribuie la părtinirea de sine. De obicei, se naște dintr-o nevoie internă de autoaprovizionare, de dorința de a-și susține propria valoare, de auto-prezentare, de modul în care cineva este văzut de ceilalți. Persoanele cu o stima de sine mai mare tind sa manifeste o mai mare tendinta de auto-servire decat cele care au stima de sine scazuta. De asemenea, tendința de auto-servire este mai puțin probabilă la adulții în vârstă.
În multe situații apare tendința de auto-difuzare. La locul de muncă, angajații potențiali au tendința de a-și acorda un loc de muncă propriilor lor abilități, în timp ce aceștia atribuie eșecul în găsirea unui loc de muncă în lipsa unui loc de muncă. În cadrele didactice universitare, mulți studenți își recunosc succesul, dar dau vina pe eșecul lor în ceea ce privește standardele inechitabile de clasificare sau un instructor prejudecat. În mod obișnuit, părtinirea de sine este o trăsătură caracteristică, care se manifestă în toate aspectele vieții. Auto-compasiunea, conștientizarea conștiinței și reducerea rumegării sunt practici care ajută la reducerea părtinitorului de sine.
