Logo-ul Nike este menit să sugereze mișcarea, deoarece reprezintă aripile zeitei grecești de victorie, Nike. iconicul "swoosh" a fost proiectat în 1971 de studentul de la Portland State University Carolyn Davidson, care a fost angajat de co-fondatorul companiei, Phil Knight.
Davidson estimează că apariția siglei aparent simplă a avut peste 17 ore de lucru. Deși conducătorii companiei Nike nu erau inițial entuziasti în ceea ce privește designul, au adoptat-o rapid ca sigla companiei. Phil Knight a fost citat spunând: "Ei bine, nu-mi place, dar poate că va crește pe mine". Până în 1972, Nike își vinde pantofii de alergat.
