Pasta de dinți Close-Up a fost produsă de Unilever încă de la debutul său în 1967. A început ca pastă de dinți cu gust de scorțișoară, care conține apă de gură. Close-Up este considerată prima din lume pastă de dinți gel.
Unilever a creat "Close-Up" ca un nou tip de pastă de dinți cu o aromă diferită de alte mărci. A fost prima pastă de dinți din SUA care a inclus și apă de gură. Pasta de dinți conține, de asemenea, monofluorofosfat, o fluorură adăugată pentru a ajuta la întărirea dinților și a preveni deteriorarea. Unilver și-a vândut drepturile de licențiere la Close-Up în S.U.A. și Canada, la Church & Dwight în 2003. În iunie 2014, Close-Up vine într-o varietate de alte arome, inclusiv mentă de lămâie, menta, mentol și menta eucalipt.
