Culoarea poate afecta comportamentul unei persoane, deoarece poate schimba modul în care o persoană simte. Poate afecta starea de spirit, sentimentele și emoțiile, așa cum a fost studiat în domeniul psihologiei culorii. Multe școli, întreprinderi, spitale și designeri de interior folosesc liniile directoare ale psihologiei culorilor pentru a obține un rezultat dorit.
Societățile antice, cum ar fi egiptenii și chinezii, au folosit culoarea ca terapie de vindecare. Această terapie este folosită chiar și astăzi ca tratament alternativ pentru diferite condiții. Folosește culoarea roșie pentru a stimula corpul și mintea și pentru a crește circulația. Galbenul este folosit pentru curățarea și stimularea nervilor. Orange este gandit sa ajute la plamani si niveluri de energie. Albastrul este cunoscut ca o culoare relaxantă, iar alții îl folosesc pentru a trata durerea. Indigo este folosit pentru a elimina problemele de piele.
Unul dintre cele mai extreme cazuri în care o culoare este folosită pentru a schimba un comportament este la Departamentul de Probațiune din San Bernardino din California. Această instituție folosește o culoare roșie din gumă de bule de aer pentru a înjura și a relaxa minorii care se comportă violent. Atunci când minorii violenți sunt plasați într-o celulă mică, colorată în roz gumă de bule, acestea sunt remarcate să se relaxeze, să nu mai strige și de obicei să adoarmă repede. Cu toate acestea, potrivit lui Gruson din New York Times, nu toți psihologii sunt de acord cu eficacitatea acestei metode.
