Unele dintre avantajele cercetării calitative constau în faptul că acoperă probleme în profunzime și detaliu, permite abilitatea de a interacționa cu subiecții cercetării, evită prejudecățile și oferă colectarea de date pe baza experiențelor umane. este, de asemenea, flexibil și creează deschidere în timpul cercetării.
Cercetarea calitativă depășește numărarea și clasarea. Înregistrează și analizează sentimente, comportamente și atitudini, acoperind astfel problema în profunzime și detaliu. Datele de cercetare sunt colectate prin interviuri, permițând cercetătorului să interacționeze cu subiecții cercetării în limba și termenii proprii. Acest lucru permite cercetătorului să colecteze date mai exacte, deoarece răspunsurile sunt de primă mână și există loc de clarificări.
Cercetarea calitativă, folosită împreună cu datele cantitative, ajută la evitarea prejudecăților. Poate explica de ce a fost dat un răspuns special. Datele colectate prin cercetarea calitativă se bazează pe experiențele oamenilor. Aceasta oferă perspective asupra motivelor acțiunilor oamenilor și a sentimentelor lor față de diferite acțiuni. Este, de asemenea, mai informativ și convingător, oferind o senzație mai realistă a lumii.
Cercetarea calitativă creează deschidere în timpul cercetărilor. Încurajându-i pe oameni să explice răspunsurile lor, răspunsurile pot aduce noi subiecte care nu au fost luate în considerare inițial, dar la fel de importante. Obiectivul cercetării se poate schimba odată cu apariția unor noi date.
