Cele patru etape ale globalizării sunt marketingul intern, marketingul de export, marketingul internațional /multinațional și marketingul global, potrivit Zeepedia.com. Marketingul global înseamnă că o firmă vinde produse și servicii în majoritatea țărilor din întreaga lume, duplicând eforturile sale naționale în filialele internaționale.
Marketingul intern se referă la companii care vând produse și servicii numai în țara de origine, ceea ce duce la o vulnerabilitate la schimbările bruște marcate de concurența străină care intră pe piața internă. Marketingul de export se referă la firme care îndeplinesc comenzi de la companii din țări străine, dar de obicei fac doar produsul în țara de origine. Marketingul internațional și multinațional înseamnă că o firmă a avut o viziune policentrică și își promovează produsele și serviciile în țările străine și chiar și înființarea de filiale străine.
