Wal-Mart își reduce prețurile până la concluzia că concurența nu poate concura, iar American Airlines își reduce prețurile de bilete la un preț inferior, iar creșterea frecvenței zborurilor sale reprezintă două exemple de prețuri de ruinare. reducându-și prețurile la aceste niveluri extrem de scăzute, întreprinderile mari speră să scape de concurență și să creeze un monopol. Întreprinderile mari pot face față pierderilor pe termen scurt dacă conduc la eliminarea concurenței într-o zonă.
În general, prețurile mici oferă un avantaj pentru consumatori, deoarece pot economisi bani. Problema apare atunci când comercianții cu amănuntul oferă anumite bunuri la prețuri sub cost, până când îi obligă pe concurenți să își închidă ușile pentru totdeauna. Apoi, distribuitorul poate percepe un preț mult mai mare pentru același produs, deoarece consumatorul nu are alte opțiuni.
Nu fiecare exemplar al unei societăți care renunță la prețuri constituie prețuri de ruinare. Atunci când o anumită industrie este saturată de opțiuni, o companie nu ar avea prea mult noroc scăzând prețurile, deoarece ar putea dura mult timp pentru a elimina toate competițiile.
Prețul de pierderi a încălcat legile federale anti-trust numai atunci când scopul său este de a crea un monopol în industrie atacând alte companii prin prețuri mai mici decât costurile. Dacă această practică ar putea crea un monopol, guvernul federal intră uneori și oprește procesul.
