Motivul cercetării primare este colectarea datelor direct de la sursă, spre deosebire de datele secundare care au fost deja adunate. Prin cercetarea primară, persoana sau grupul care efectuează cercetarea controlează toate aspectele studiul, de asemenea.
În pregătirea unui studiu primar de cercetare, cercetătorul alege între întrebări cantitative, calitative sau mixte de cercetare. Întrebările specifice utilizate sunt în concordanță cu obiectivele stabilite de cercetare înainte de colectarea datelor. Cercetătorul este, de asemenea, capabil să definească problema specifică sau întrebarea care trebuie abordată în studiu. Pentru companii, cercetarea primară permite interacțiunea strânsă și colectarea de date de la clienți vizați.
