Există puține dovezi pentru a susține ideea că firma de felicitări Hallmark este singura responsabilă pentru crearea sărbătorii moderne de Ziua Îndrăgostiților, deși compania a început să producă cărți de masă pentru această sărbătoare în 1913. Cardurile fabricate în fabrică au fost un răspuns la interesul tot mai mare al publicului pentru cheltuirea banilor în această sărbătoare, deoarece tendința de saluturi realizate manual a dat naștere cărților fabricate.
Criticii Zilei Îndrăgostiților îl numesc adesea "o sărbătoare de Hallmark" ca mijloc de a discredita celebrarea sa. Cu toate acestea, deși Hallmark se număra printre primele companii majore care produc produse de Ziua Îndrăgostiților în masă, gigantul de felicitări nu poate fi ținut în mod rezonabil responsabil individual pentru existența sau popularitatea sărbătorii.
