Richard Nixon, cel de-al 37-lea președinte al Statelor Unite, a recurs la o "strategie de sud" reușită pentru a câștiga suficiente voturi electorale din statele sudice pentru a învinge pe Hubert Humphrey, adversarul electoral din 1968. Anii 1960, statele sudice au votat în mod tradițional împotriva "republicanului" Partidului Lincoln "de la pierderea Războiului Civil de către Statele Confederate. Apelând la anti-integrare, drepturile statelor și sentimentele legale și ordine ale multor sudici ai vremii, Nixon a reușit să influențeze destul de mulți alegători la biletul republican și să câștige alegerile.
O strategie similară a fost încercată anterior de candidatul Republican la președinție Barry Goldwater în 1964. Ca urmare, Goldwater a câștigat statele "Deep South" din Mississippi, Alabama, Louisiana, Carolina de Sud și Georgia. El a fost primul candidat republican care a câștigat aceste state de la epoca post-civilă de reconstrucție a războiului. Opoziția lui Goldwater față de Legea drepturilor civile din 1964, totuși, i-a afectat campania în altă parte și nu a reușit să câștige alte state, cu excepția statului său de origine, Arizona.
Patru ani mai târziu, "Strategia de Sud" a lui Nixon sa dovedit a fi de succes. Nixon a reușit să-i liniștească pe alegătorii sudici că ar fi mai puțin agresiv în urmărirea unei agende privind drepturile civile decât administrația democratică anterioară condusă de președintele Lyndon B. Johnson. Campania lui Nixon a ajutat la obținerea susținerii statelor sudice prin opoziția sa față de autobuz școlar, activismul judiciar și remarcând că sudul nu ar trebui tratat "ca un băiat biciuitor".
