În domeniul economiei, termenul "elasticitate unitară" se referă la o situație în care o schimbare într-un factor determină o schimbare proporțională sau egală a unui alt factor, lăsând astfel rezultate originale. Acest lucru este deosebit de important în ceea ce privește stabilirea prețurilor; când elasticitatea unitară este în lucru pe o piață, este imposibil să schimbăm veniturile prin modificarea prețului unitar.
Luați în considerare o situație în care laptele costă 2,50 USD per galon. Un vânzător de alimente observă că nu vinde cât mai mult lapte decât ar dori, așa că pune laptele în vânzare, scăzând prețul la 1,25 dolari pe galon. Cu o elasticitate unitară, numărul de vânzări s-ar dubla, deoarece prețul a fost redus la jumătate. Deci, dacă grocorul ar vinde 100 de galoane de lapte la 2,50 dolari, asta ar duce la venituri de 250 de dolari. Tăierea prețului la 1,25 dolari ar aduce apoi vânzări de 200 de galoane, care încă duc la venituri de 250 de dolari. În cazul în care un deficit de lapte lovit și grocer a crescut prețul de până la 5 dolari pe galon, el ar vinde doar 50 de galoni, deoarece elasticitatea unitară înseamnă că grocer ar mai aduce doar 250 dolari. În situațiile din lumea reală, elasticitatea unitară nu are loc aproape niciodată.
