Popularitatea brandurilor Nike provine din campania sa de marketing care combina atletii de succes si carismatici cu marfa atractiva de inalta calitate. Sloganele memorabile precum "Do it right" evoca raspunsurile emotionale ale consumatorilor care devin legat de marca Nike. Acceptarea și respectul social pentru produsele Nike sporește dorința consumatorilor de a le achiziționa.
Sportul are o semnificație simbolică în societate, iar Nike împerechează continuu cu fiecare dintre ele. Oamenii devin emoțional invitați în sporturile pe care le joacă și le urmăresc. Coerența continuă între produsele Nike și sporturi îi ajută pe cei care se ocupă de aceste emoții. Când sportivii admirați, precum Michael Jordan, poartă produse Nike, fanii sportivilor se simt mai conectați prin purtarea acelorași produse. Unii sportivi de la Nike au chiar și produse proprii care împerechează numele lor cu marca Nike.
Nike dezvoltă produse inovatoare în fiecare an și inspiră un procent mare din baza lor de consum să se întoarcă. Nike este responsabilă pentru crearea primelor pantofi competitivi pentru alergătorii la distanță cu greutate redusă, cu o talpă de vafe. Nike continuă să creeze pantofi de înaltă calitate și articole de îmbrăcăminte atletică, dar schimbarea companiei către produse orientate spre modă este incontestabilă. În plus față de gama sporită a promotorilor de atleți, Nike se bucură de un succes mai mare al mărcii lor cu influența celebrităților și muzicienilor care creează buzz pentru anumite pantofi sau produse.
