Popularitatea și valoarea percepută a diamantelor provin din cea mai probabilă campanie de publicitate din istoria globală, care a fost condusă de compania DeBeers. Diamantele nu sunt o investiție comercială precum aurul și argintul. În schimb, ei și-au câștigat statutul prin manipulare psihologică.
Prin intermediul publicității și a ajutorului de la Hollywood, diamantele au devenit un simbol al bogăției și a iubirii neobosite. O campanie vicioasă de a vinde doar o fracțiune din diamantele scoase din minele lor sud-africane a ajutat-o pe DeBeers să creeze aspectul de raritate, determinând prețurile în sus. Adevărul este că diamantele nu sunt deloc rare. La sfârșitul secolului al XX-lea, alte companii au găsit rezerve de diamante prin utilizarea tehnologiei prin satelit, deschizând puțin piața. Cu toate acestea, DeBeers, care deține un depozit mare de diamante netăiate, controlează încă 75-80% din piața brută a diamantelor.
