Cultura populară sau cultura pop descrie credințele, activitățile și bunurile care se potrivesc publicului larg, în timp ce contractele sunt, prin definiție, diferite sau chiar opuse mainstreamului. Tatuajul reprezintă un exemplu a unei contracultură care devine din ce în ce mai comercială și mai comună.
Counterculturile implică lucruri care se abat de la preferințele majorității populației, dar că membrii contractelor, adesea tineri, pot să fie descriși ca fiind "cool". Subcultura hippie, de exemplu, a apărut atunci când o minoritate a început să respingă cultura dominantă și comercializată pentru propria lor muzică, modă și valori. Atât cultura pop cât și contracultură diferă de cultura înaltă, care se concentrează asupra intereselor intelectuale și artistice, precum și a gusturilor educate, mai degrabă decât a divertismentului și a bunurilor lumești.
