Mai ales, anii '90 au văzut o schimbare spre minimalism după anii '80 ai materialismului. Moda sa străduit să-și exprime individualitatea, ceea ce sa reflectat într-un declin de zece ani în vânzările cu amănuntul. Modelele de moda se relaxeaza, iar stilurile de imbracaminte devin tot mai casual, inclusiv la locul de munca. Siluetele s-au slăbit și au devenit mai potrivite. Pe măsură ce decada a progresat, îmbrăcămintea a devenit mai subevaluată.
Anii '90 au văzut o proporție echitabilă de fantezie și tendințe, care se întindeau de la grunge aproape în aer liber până la hip-hop în culori viu colorate, până la fuste cu căptușeală extremă, șosete pentru genunchi și moașe. Pielea și produsele din piele imitativă au crescut în popularitate la jumătatea deceniului, în timp ce popularitatea grupurilor de fete de mac a condus la adoptarea pe scară largă a bustierelor și a vârfurilor de la mijlocul fetei în rândul fetelor și adolescenților.
Tendințele de modă din anii '90 au fost puternic marcate de popularitatea aspectului de grunge, care se baza pe articole găsite în magazinele de economii, cum ar fi tricourile de flanelă și pălăriile de iarnă. Salopetele cu un cureluș înapoi au fost de asemenea comune. Popularitatea fără precedent a emisiunii TV "Friends" a dat naștere coafurii Rachel, numită după personajul lui Jennifer Aniston. Geamurile elastice din nailon au devenit obișnuite, la fel ca și cizmele și pantofii Doc Martens, pantalonii scurți pentru biciclete, Skidza și Zubaz. Rujii blugi și tunsorii de platou au fost adesea văzuți și ei. Capacele de baseball au fost întoarse și purtate înapoi. Rapperul LL Cool J a inspirat fanii să creeze un picior de pantaloni în imitația simțului său de modă.
