Numărul exact al persoanelor care se angajează în Ziua Îndrăgostiților variază de la an la an. Șase milioane de oameni au intenționat să propună sau să aștepte o propunere în ziua Ziua Îndrăgostiților 2013, potrivit unui sondaj de opinie al American Express. Aceasta a fost o creștere semnificativă față de numărul de propuneri planificate sau anticipate în 2012, estimat la 4 milioane.
În același an, American Express a raportat că costul mediu acceptat pentru un inel de logodnă a fost de 2.410 USD, cu un număr mai mare de dublu față de ceea ce compania de cărți de credit o descrie ca fiind "afluenți". Seturile populare de propuneri includ vacanțe și mese de restaurante, deși propunerile la domiciliu au fost mai populare în 2013 decât în anii precedenți.
