Vechiul Spice nu a fost întrerupt, începând din 2015. Parfumul original Spice Old, care a fost înconjurat de la anii 1930, a fost reambalat și redenumit "Old Spice Classic", în timp ce compania a început produce o serie de alte mirosuri.
În anii 2000, Old Spice a suferit o criză de brand, deoarece alte mărci, în special AX, începuseră să facă incursiune pe piață pentru bărbații mai tineri. Acești consumatori mai tineri au început să vadă Old Spice ca o marcă purtată doar de bărbații mai în vârstă, cum ar fi părinții și bunicii lor. Ca răspuns, compania a inaugurat campania "SWAGGER" în 2008, care a introdus o serie de mirosuri noi și a prezentat un marketing mai agresiv care a apelat cu succes la acești consumatori mai tineri.
