Biletele de teatru IMAX sunt mai scumpe decât biletele de teatru obișnuite, deoarece tehnologia este mai costisitoare pentru a fi deținută și exploatată, în plus față de taxele suplimentare ale companiei IMAX pentru utilizarea produselor lor. Numele IMAX este de asemenea asociat o experiență premium, care să permită proprietarilor să plătească extra.
IMAX nu este doar un nume pentru un format de film - este, de asemenea, o companie care vinde camere speciale, filme și tehnologie pentru a arăta filme realizate cu tehnica sa proprie. Aparatul IMAX este dificil de filmat și dificil de utilizat în teatre și necesită o întreținere specială. IMAX oferă suprataxe proprietarilor de teatru pentru întreținerea și reutilizarea filmelor mai vechi realizate în alte formate, precum și taxele de licențiere pentru utilizarea numelui IMAX în publicitatea lor.
În cele din urmă, datorită experienței premium asociate mărcii, unii proprietari de teatru fără scrupule percep prețuri ridicate pentru filme văzute în format IMAX Digital mai mic și mai puțin de întreținere. În timp ce IMAX susține că IMAX Digital este la fel de mare ca și cele mai mari formate, IMAX Digital poate fi la fel de mic ca o a șasea dimensiune a ecranelor obișnuite IMAX.
