O reclamă prin telefon care prezintă o imagine a unei bunici care așteaptă lângă telefonul ei să primească un apel de la nepoții ei este un exemplu de recurs emoțional. Un alt exemplu este tactica "gândiți-vă la copii" în care vorbitorul implică faptul că are în minte interesul copiilor.
Scriitorii, vorbitorii, agenții de publicitate, politicienii și oamenii din viața de zi cu zi fac apeluri emoționale atunci când încearcă să convingă pe alții de pozițiile lor sau să-i convingă să cumpere produse prin apel la sentimentele lor. Apelurile emoționale se încadrează în mai multe categorii diferite.
Un apel la stima de sine profita de dorinta innascuta a celorlalti de a se simti bine despre ei insisi. De exemplu, o companie poate crea o publicitate pentru un remediu anti-acnee care implică faptul că persoanele cu piele limpede sunt mai de dorit din punct de vedere romantic.
Într-un apel la milă, o persoană încearcă să-i facă pe alții să facă ceea ce dorește, sugerând că nu-i fac așa, îi doare într-un fel. Într-un așa-numit recurs folcloric, membrii publicului sunt convinși că persoana care prezintă argumentul este la fel ca ei. Ideea din spatele acestui tip de atracție emoțională este că oamenii au mai multe șanse să aibă încredere în cineva pe care o percep să aibă valori similare cu ale lor.
