Femeile poartă machiaj pentru o varietate de motive care pot include acoperirea unei cusururi, aspectul mai sănătos, senzația de încredere sau încercarea de a face apel la alți bărbați sau femei. Femeile ar fi putut începe să poarte machiaj pentru a exagera diferențele între bărbați și femei.
Deoarece femeile tind să aibă buze mai roși decât bărbații, femeile ar fi putut purta ruj pentru a face diferența să se evidențieze, notează Olga Khazan pentru Atlantic. Unele femei poartă, de asemenea, machiaj pentru a corecta defectele percepute pe fața lor. Dacă o femeie are gene ușoare, ea poate purta rimelul pentru a le face să pară mai întunecate și mai pline. Dacă o femeie tinde să aibă cercuri întunecate sub ochii ei, ea poate purta un concealer pentru a acoperi acele cercuri.
