În timpul anilor 1940, femeile purtau adesea costume personalizate, fuste de genunchi, bluze cu umeri căptușite sau pantaloni. La sfârșitul anilor '40, stilul a început să recunoască mai bine forma feminină. p>16 mai 1940, mai târziu comemorat ca "Ziua Nailonului", a îmbrățișat popularitatea ciorapilor de nailon, când patru milioane de perechi s-au dus la magazine americane și au fost vândute în două zile.
Al doilea război mondial a avut un impact semnificativ asupra îmbrăcămintei din Statele Unite. Scăderea anumitor materiale a determinat producătorii să se adreseze fibrelor sintetice, iar stilurile au avut un aspect utilitar. Femeile au fost încurajate să facă hainele în sine sau să restabilească haine mai vechi pentru a le împrospăta. Producătorii au fost obligați să-și limiteze folosirea țesăturii prin evitarea unor lucruri cum ar fi fuste, buzunare, mâneci largi și bandă largă.
Femeile au făcut ceea ce puteau cu materiale minime, cum ar fi crearea de coafuri complexe sau simularea ciorapilor cu machiaj. Au tras linii pe picioare cu creion pentru ochi pentru a aproxima o cusătură. Companiile au început chiar să comercializeze produse cum ar fi ciorapi lichizi. Unele femei la îndemână au făcut îmbrăcăminte din pături vechi, foi sau haine de noapte.
După război, a fost dezvoltat "New Look", care a subliniat o talie înghițită și fuste mai lungi folosind mai multă pânză. De-a lungul întregului deceniu, fetele adolescente favorizează puloverele și șosetele bobby.
