Deși sunt atât comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte și se întâmplă să împărtășească o cifră în numele lor, Forever 21 și rue21 sunt companii independente fără afiliere între ele. Cele două companii sunt, de fapt, concurenți .
Începând cu 2014, una dintre principalele diferențe dintre cele două companii este dimensiunea și rentabilitatea lor, potrivit Forbes. Forever 21 este o corporație mult mai mare, care are peste 30.000 de persoane, cu un venit de peste 3.85 miliarde de dolari. Prin comparație, rue21 are doar 2340 de angajați și are o limită de piață de 741 milioane de dolari.
Considerat un comerciant de specialitate care se concentrează în mod special pe vânzarea de mărfuri accesibile, cu costuri reduse populațiilor fără acces la mărci mai mari sau mai scumpe, rue21 nu își plasează logo-ul pe niciunul din îmbrăcămintea sa și nu se ocupă de publicitatea convențională; cea mai mare parte a comercializării sale este realizată prin cuvântul oral. Ca atare, concurenții săi primari sunt considerați a fi comercianți cu amănuntul, cum ar fi Wal-Mart, care țintesc de obicei aceleași bugete demografice cu venituri mai mici, dar au bugete de publicitate mult mai mari și pot să colaboreze cu celebrități precum Miley Cyrus pentru a crea linii de îmbrăcăminte și accesorii care sunt populare, dar încă necostisitoare.
Forever 21, în schimb, se concentrează pe furnizarea unei linii de upscale de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. Este mai răspândită, cu peste 480 de magazine din S.U.A., Canada, Filipine, Japonia, Coreea de Sud și Europa. Acesta funcționează sub diferite nume, inclusiv Forever 21, XXI Forever, Pentru dragoste 21, Heritage 1981 și Referință, fiecare direcționând spre o altă demografie sau locale.
