Compania de îmbrăcăminte activă Under Armor a adoptat expresia "Protect this House" ca motto-ul său în încercarea de a atrage și a păstra o bază de clienți de sex masculin, în plus, este un apel către toți concurenții care folosesc produsele lor să stea ferm în hotărârea lor de a câștiga. În diverse reclame, "Protect this House" este deseori descrisă în legătură cu o echipă sportivă de acasă care își apără terenul, de la echipa adversă. Totuși, chiar și în competiții mai individualizate sau în medii corporative și școlare, este adesea folosit ca motivație pentru team building.
Ideea sloganului a avut loc la o conferință organizată în casa unor directori executivi din cadrul Under Armor, printre care fondatorul Kevin Plank și directorul creator Marcus Stephens. Scopul întâlnirii a fost de a crea un slogan inovativ, atrăgător, care a apelat la bărbații de toate vârstele. Trio-ul directorilor Under Armor, care a inclus și vicepreședintele companiei Steve Battista, a creat sloganul, care a devenit în cele din urmă mantra memorabilă pe care o căutau. Motto-ul sa dovedit de ajutor în atragerea clienților de sex masculin și a adus afacerea companiei de la sportivi de sex feminin, precum și de copii și echipe sportive.
