Sloganul Cover Girl este "Ușor, Breezy, Frumoasă ... Cover Girl" Cover Girl a lansat acest slogan în 1997.
Acest slogan a ajutat poziția brandului ca fiind curată, proaspătă, naturală și accesibilă. Cover Girl a lucrat pentru recrutarea purtătorilor de cuvânt, pentru a include acel slogan, inclusiv regina Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry și Taylor Swift.
Produsele Cover Girl se aliniază cu sloganul său pentru că sunt destinate să fie ușor de utilizat și eficiente, creând un aspect natural, fetiță-lângă-ușă. În prezent, Cover Girl poartă o colecție completă de machiaj pentru ochi, buze și față, precum și pentru unghii. Introducerea sloganului a dus la creșterea vânzărilor, în special în rândul adolescenților; totuși, produsele Cover Girl sunt destinate femeilor de toate vârstele.
Cover Girl a fost înființată în 1958 de către Noxzema Chemical Company și este în prezent deținută de Procter & Gamble.
