Gap-ul a fost conceput când Donald Fisher, fondatorul retailerului, nu a reușit să găsească blugi albastri de dimensiune potrivită în timp ce face cumpărături la un magazin. Blugi blugi deveniseră atât de populați până atunci că și-a imaginat magazin de vânzare cu amănuntul în care au fost produsul recomandat. Gapul este o referire la fraza din anii 1960 "gap generation".
Înainte de a doua jumătate a anilor '60, blugi albastri erau în primul rând articole de îmbrăcăminte de lucru. Nu erau o parte standard a modului zilnic. Tintele contracultură de la sfârșitul anilor 1960 au început să le poarte ca o declarație publică împotriva conformității. Trendul prins și blugi albastre au devenit rapid articolele de îmbrăcăminte ultra-șold. Oferta, din păcate, nu a satisfăcut cererea. Fisher și soția sa au decis să creeze un magazin dedicat blugilor de culoare albastră pentru a umple golul creat de cererea tot mai mare de blugi. Generația în vârstă de 14 până la 25 de ani, din care au apărut gusturi unice în îmbrăcăminte, nu avea o piață orientată spre tineri care să-și umple nevoile de îmbrăcăminte. În 1969, pescarii au fondat The Gap. Pana in prezent, brand-ul de blugi marca The Gap se numeste 1969 din acest motiv si, pana in prezent, blugii sunt inca produsul semnat al companiei.
