Din punct de vedere istoric, Black și Decker au fost cele mai bune mărci din uneltele electrice, dar forajul companiei în bunuri de consum a scos-o de la rădăcini și a provocat o reputație importantă. astfel de companii precum DeWalt și Festool domină în prezent piața instrumentelor profesionale.
În loc să se întoarcă la rădăcinile sale ca o companie specializată în scule electrice, Black și Decker și-au schimbat logo-ul în 2014 de la fontul gros cu piulița până la un font mai minimalist în portocaliu pe un câmp neagră. Compania a schimbat "&" în numele unui "+" pentru a încuraja un sentiment mai larg de incluziune pentru a-și promova bunurile de consum.
